Kuluttajatutkimus: 40 prosenttia aikoo vähentää kulutustaan tänä vuonna – puolet keskittää alennusmyynteihin

• Suomalaiskuluttajien vuotta 2025 leimaa säästäminen, ilmenee hintavertailupalvelu Hintaoppaan kuluttajatutkimuksesta.
• Peräti 39 prosenttia vastaajista uskoo, että heidän fyysisten tuotteiden kulutuksensa vähenee viime vuodesta. Naisten kulutusbudjetti on puolittunut vuoden takaisesta. Alueellisesti epävarminta on puolestaan Itä-Suomessa.
• Vuoden kulutustrendeiksi nousevat ostosten keskittäminen alennusmyynteihin, hintojen vertailu ja nykytuotteiden pidempi käyttöaika.

Uumoiltu talouden piristyminen ei näy vielä suomalaisten kulutussuunnitelmissa, sillä noin 39 prosenttia Hintaoppaan kyselytutkimuksen vastaajista uskoo fyysisten tuotteiden kulutuksensa vähentyvän tänä vuonna verrattuna viime vuoteen. Vain yhdeksän prosenttia uskoo kulutuksensa kasvavan.

Naisten kvartaalibudjetti on puolittunut vuoden 2024 alun 730 eurosta 361 euroon. Miesten suunnittelema kulutusbudjetti on puolestaan laskenut vuoden takaisesta summasta 265 euroa ja edellisestä loka-joulukuun kyselystä peräti 400 euroa. 

“Tutkimme neljä kertaa vuodessa verkkokaupan trendejä ja suomalaisten odotuksia omasta kuluttamisestaan. Tuoreimmassa tutkimuksessa nähtävä budjettien lasku vuoden 2024 viimeisestä neljänneksestä selittyy paljolti sillä, että loka-joulukuulle osuvat joulukauppa ja Black Friday -sesonki, johon yhä useampi säästi viime vuonna ostossuunnitelmiaan. Roima pudotus vuoden 2024 alun tutkimuksesta kuitenkin kertoo, että kuluttajat ovat talouden positiivisista signaaleista huolimatta edelleen epävarmoja taloudellisesta tilanteestaan ja ostovoimastaan”, kommentoi Hintaopas.fi-palvelun maajohtaja Liisa Matinvesi-Bassett.

Yleinen ostovoimaindeksi*, joka mittaa, kuinka hyvin suomalaiset kokevat pystyvänsä käyttämään rahaa fyysisten tuotteiden ostamiseen seuraavan kolmen kuukauden aikana, laski puolestaan viime vuoden lopun 6,3:sta 5,8:aan. 

Ostopäätöksiä harkitaan tänä vuonna yhä pidempään

Henkilökohtaisen talouden epävarmuus näkyy myös vuoden 2025 kulutustrendeissä. Loppuvuoden kulutushuipun jälkeen suomalaiset vaikuttavat lähtevän uuteen vuoteen varovaisin mielin.

“Kaikista vastaajista peräti puolet aikoo vertailla aiempaa enemmän hintoja tänä vuonna. 49 prosenttia suunnittelee puolestaan keskittävänsä ostoksensa alennusmyynteihin ja tarjouksiin. Tämä on luonnollista jatkumoa viime vuonna havaittavissa olleelle kehitykselle kohti eräänlaista alennusyhteiskuntaa, jossa ostopäätöksiä harkitaan yhä kauemmin ja yhä vähemmän hankinnoista tehdään niin sanotuilla normaalihinnoilla”, Matinvesi-Bassett näkee. 

Hieman yli kolmannes vastaajista aikoo myös ostaa viime vuoteen verrattuna edullisempia tuotevaihtoehtoja. 

Yksi maailmalla tällä hetkellä huomiota herättävä trendi on käyttötavaran ja etenkin elektroniikan vuokraus omaksi ostamisen sijaan. Erilaiset palvelut tarjoavat elektroniikkaa vuokrattavaksi muun muassa viikon tai kuukauden ajaksi.

“Tutkimuksestamme ilmenee, että yli 11 prosenttia suomalaisista olisi valmis kokeilemaan elektroniikan vuokraamista omaksi ostamisen sijaan. Tämä kehitys sopisi hyvin säästämishalukkuuteen, ja jäämmekin seuraamaan mielenkiinnolla vuokrausmarkkinan kehitystä”, Hintaoppaan Matinvesi-Bassett kommentoi. 

Eniten säästetään nyt Itä-Suomessa

Suomalaisten kulutusennusteissa on nähtävissä huomattavia alueellisia eroja. Tutkimuksen mukaan ihmisillä on eniten huolta henkilökohtaisesta taloustilanteestaan Itä-Suomessa (Etelä-Savo, Pohjois-Savo ja Pohjois-Karjala), missä vastaajista 43 prosenttia uskoo taloustilanteensa heikentyvän tänä vuonna. Esimerkiksi Etelä-Suomessa vastaava luku on 29 prosenttia. 

“Valtakunnallisesti eniten säästetään vapaa-ajan menoista, kuten ulkona syömisestä ja harrastuksista. Niistä pyrkii säästämään yli puolet menojaan karsivista suomalaisista. Tuore arvonlisäveron korotus 10:stä 14 prosenttiin todennäköisesti vielä nostaa esimerkiksi liikunta- ja kulttuuripalvelujen hintoja, millä voi olla oma vaikutuksensa”, Matinvesi-Bassett kertoo. 

Ennuste suomalaisten kulutuksesta 2025 tammi-maaliskuussa: Kuinka paljon rahaa (€) arvelet käyttäväsi tavaroihin tai muihin fyysisiin tuotteisiin seuraavan kolmen kuukauden aikana?

• Keskiarvo 544 € (laskua viime kvartaalista -222 €)
• Naiset 361 € (laskua viime kvartaalista -51 € ja vuoden 2024 ensimmäisestä kvartaalista -369 €
• Miehet 731 € (laskua viime kvartaalista -394 € ja vuoden 2024 ensimmäisestä kvartaalista -265 €)

Mitä seuraavista asioista aiot muuttaa ensi vuonna verrattuna vuoteen 2024? Vuonna 2025 aion…

• vertailla enemmän hintoja 49,5 %
• keskittää ostokseni alennusmyynteihin ja tarjouksiin 48,7 %
• ostaa edullisempia tuotevaihtoehtoja 37 %
• olla ostamatta uusia tuotteita pidentämällä tuotteiden käyttöikää (esim. huoltamalla tai korjaamalla) 36,5 %
• ostaa laadukkaampia ja pidemmän käyttöiän tuotteita 26,5 %
• uuden ostamisen sijaan ostaa enemmän käytettyjä tuotteita 24,9 %
• siirtää ostosten tekoa enemmän halpatavarakauppoihin (esim. Temu, Shein, Normal) 13,2 %
• ostaa vastuullisempia ja ympäristöystävällisempiä tuotteita 12,4 %
• omaksi ostamisen sijaan lainata tai yhteiskäyttää enemmän tuotteita (esim. ystävien tai tuttavien kanssa) 8,1 %
• omaksi ostamisen sijaan vuokrata enemmän tuotteita 3 %

Hintaoppaan Q1-kuluttajakompassi liitteenä ja ladattavissa täältä. *Ostovoimaindeksi kertoo, kuinka hyvin suomalaiset kokevat pystyvänsä käyttämään rahaa fyysisten tuotteiden ostamiseen seuraavan kolmen kuukauden aikana. Arviointi suoritetaan kerran kvartaalissa ja se tehdään asteikolla 1 (erittäin huonot) –10 (erittäin hyvät).

**Tutkimus toteutettiin Bilendin hallinnoimassa M3 Panelissa joulukuussa 2024. Verkkokyselyyn vastasi 1000 18–75-vuotiasta suomalaista ja otos kiintiöitiin kansallisesti edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinpaikan mukaan.